厨卫行业的品牌塑造

　　当前的厨卫市场正处在一场激烈的竞争态势中，全行业正在向着规模化、品牌化和市场区域集中化发展，品牌的重要性愈加明显。如何提升自身品牌价值，获得更大的市场空间，已经成为了当前厨卫企业的重要课题。

　　今年厨卫市场动向显示，包括华帝、老板、帅康等厨卫品牌纷纷在品牌与产品方面采取了一定行动以推动企业发展。就品牌建设来讲，厨卫品牌华帝率先提出了品牌“三大飞跃”理论，即华帝将在2006年通过品牌整合实现一个低端品牌向高端品牌转变的飞跃、一个由本土品牌向国际化转变的飞跃、一个由传统品牌向时尚科技感品牌形象转变的飞跃。在产品建设方面，老板、帅康也重新规划产品策略。今年，老板强力推出了“三重静音设计”及“油烟分离技术”等科研支持的产品，强调女性健康问题，采取差异产品带动品牌积累的策略。

　　总体来讲，今年各大厨卫企业所彰显的传播势头与往年相比大有改观。尤其是在品牌建设方面，各企业的品牌建设观愈发明显，厨卫企业的品牌价值也纷纷得到权威机构的肯定。前不久，中国品牌研究院对“中国100最具价值驰名商标”品牌评估中，华帝“Vantage”品牌及图案价值为20.121亿元人民币，世界名牌协会对华帝品牌价值的认定更达38.8亿元。除此之外，在2002年，方太品牌价值评估也已近30亿元人民币。厨卫企业品牌价值评估不仅得到有关机构的关注，也越来越受到企业的重视，这一方面反映出本土厨卫企业品牌意识的增强，另一方面也证明了厨卫领域品牌企业的存在。