产品生产型到品牌经营型

　　有街无处不以商铺天盖地万式装。作为闽南服装名城和中国纺织服装产业发源地之一的福建石狮，现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”、3个服装品牌荣膺“中国名牌”。

　　走马石狮，记者发现知名的品牌、实力雄厚的企业数不胜数，但石狮市被国家工商总局批准的首家国家级企业，却是彬伊奴中国有限公司;国内外的众多明星聚集石狮，为服装品牌做代言形象，但首开石狮服装请明星代言品牌的企业，也是彬伊奴;创中国服装业之先一个品牌请来两名中国十佳时装设计师主刀品牌设计创新的企业仍是彬伊奴;2005年国家工商总局首个认定石狮服装品牌为“中国驰名商标”的，还是彬伊奴。

　　以半步之先赢一步之遥

　　彬伊奴公司总裁王仁奖坦诚地告诉记者，他与许多服装企业主一样，开始涉足服装行业时，真的是个连布料的正反面都分不清的门外汉。但王仁奖恪守着“创新、爱拼才会赢”的精神，以半步之先的超前意识带领彬伊奴在竞争中选择适合自己的发展路径。

　　休闲男装占据着石狮的大部分产业借传统成熟产业之势经营同类产品有经验可鉴、有章可循。但彬伊奴公司却另辟蹊径，高薪请来设计师围绕都市少女消费需求，标新立异地创造出了风格简约、色彩青春亮丽的少女休闲装品牌“彬伊奴”，从石狮区域服装品牌同质化的竞争中脱颖而出凭着一流的品质、个性的风格和恪守信誉1993年6月在市场竞争中诞生了。凭着一流的品质和恪守信用的服务，“彬伊奴”服饰面市后便一炮走红很快出现了供不应求的状况。

　　以品牌文化聚企业财富

　　从产品生产型向品牌经营型转变石狮服装业在这种重要的变革中面临最大的问题是如何将优秀的人才聚集到品牌中来。王仁奖坚信，“名牌来自人的创造，员工才是企业最宝贵的财富。”在加大企业硬件设备投入的同时，王仁奖在创建“彬伊奴”品牌精神文化内涵、在激发员工劳动潜能上狠下了功夫。

　　为将品牌文化建设落实到生产经营的每个细节中，彬伊奴公司每年投入百万元资金用于员工的学习培训。他们重金邀请了中国企业管理实战派教授，对200多位“彬伊奴”品牌营销管理员进行专业的团队建设与领导艺术培训。他们在企业中先后成立了党支部、团支部、妇委会、工会等与员工利益相关的组织，每年拨款5万多元给党、团、群众组织作经费，通过组织职工丰富业余文化生活，通过组织促进职工与企业的沟通、了解，努力为职工营造“家”的感觉。

　　以人文资本成品牌集群

　　石狮市政协副主席、商业总会会长施心新告诉记者彬伊奴公司发展品牌的全新理念是石狮服装品牌之都目前全新发展的一个缩影。政府在大力支持企业向品牌化经营转型的同时已采取一系列措施来鼓励石狮服装企业发展品牌事业。据悉凡获中国驰名商标或中国名牌产品的企业市政府一次性奖励100万元对获中国纺织服装特色名镇、省著名商标和省名牌产品、中国十佳服装设计师的相关单位和个人都将给予相应的物质奖励。

　　政府的大力支持 对石狮服装企业积极采取提高技术创新能力、拓展市场影响力、增加产品附加值等应对措施、打造产业品牌集群魅力等方面，起到了重要的引导作用。