洗衣机市场将现垄断格局

　　一直依靠技术优势创造着洗衣机行业新蓝海的海尔又出奇招———他们居然请来了服装设计大师和汽车设计大师参与到洗衣机的设计中来，这意味着未来的洗衣机可能不再是一个单纯的洗衣工具，还会是一件时尚的家居装饰品。而这种变化正是海尔洗衣机“i”战略的重要内容之一。

　　近年，海尔洗衣机向业界宣告“i”战略的全面启动，并提出了在近年将依托“i”战略冲刺销售规模突破千万台的目标，进入全球前两强。

　　海尔洗衣机负责人表示,从全球消费趋势来看，眼下已经进入了一个极度渲染个性、极度自我的时代，企业将面对的是消费者以“icare”———自我主张为前提的全新的消费价值观。在消费者的生活价值观和消费价值观发生重大变化的市场环境下，海尔洗衣机实施“i”战略正是“颠覆自己，因时而变”。

　　海尔洗衣机推出的“i”战略得到了市场的积极反应。今年秋季上市的净界和Luxurii系列产品是第一代“i”产品，也是标志性的“i”产品。刚刚上市两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%……

　　据了解，随着“i”战略的实施与推进，海尔洗衣机将实现从创新产品、满足需求到创造生活方式、提升生活品质的一个转折，将通过消费者潜在需求思维碰撞和智慧的对接和对未来需求的把握，再次使其市场竞争力得到质的提升和飞跃。海尔“i”战略由5个核心内容组成，即：洞察力、国际化、智能化、创新和尊我主张。其中，洞察力被定义为其整个战略的核心，而这一点从其整个研发策略的变革中记者已能感知一二。

　　海尔洗衣机销售公司总经理丁来国告诉记者，在海尔洗衣机“i”战略的研发团队中，在产品调研上将与全球一流的调研公司进行密切的合作;在产品的设计方面将整合采用国际一流公司的设计方案，并协同欧洲专业设计机构一起进行用户模拟实验，其研发的产品将代表未来10年的发展方向……

　　丹麦CBD设计公司首席设计师说，海尔洗衣机是首个和CBD建立关系的中国家电企业，“i”战略是站在消费者的角度，以消费者的需求为出发点设计产品，代表了时尚、华贵和人性化的发展潮流，也创造了良好的设计环境，并由此获得了德国红点设计大奖等两个顶级大奖，摘取了世界家电设计界的皇冠。

　　国美集团业务中心副总监赵瑞杰评论认为，全面实施“i”战略体现了海尔敏锐的洞察力，也会为市场注入新的活力。

　　丁来国说，2008年，海尔洗衣机将推出一系列以“i”为主题、更加崇尚自我的市场新品，届时，中国市场上每销售两台洗衣机就会有一台是海尔的。

　　业内专家对此表示，海尔洗衣机领着中国洗衣机行业从产品到技术到标准不断升级，当海尔洗衣机的发展正在成为行业及越来越多竞争对手研究的课题的时候，海尔洗衣机却开始以“i”战略谋求其市场发展的又一个制高点。海尔洗衣机的市场份额由目前的接近40%拉升到50%，会形成中国家电市场的垄断格局，也会推动洗衣机市场的洗牌。