凯王要当男士首选品牌

　　香港凯佳国际集团旗下企业汕头市凯嘉实业有限公司位于海滨城市汕头市，是一家集科研、生产、销售、化工原料供应服务于一体的现代化企业，拥有一批专业的科研队伍、高素质的人才和现代化的生产设备及一套先进的管理机构。公司在凯佳国际集团董事长郑凯武的带领下，齐心协力创造优质品牌，通过品牌提升市场信誉度，以诚信拓展自己的生存空间，使企业一步一步走向成功。

　　在位于汕头特区的广东凯嘉实业有限公司总部，记者参观了凯嘉现代化标准厂房、花园式的厂区。走进干净整洁、一尘不染的生产车间，凯嘉员工正在有条不紊而紧张地忙碌着。宣传标语、规范的生产管理让人们感受到了凯嘉企业文化建设的成果和凯嘉人开拓创新的精神，真切体会到凯嘉实业树立“三化”(生产现代化、管理效益化、经营国际化)的宏伟目标。

　　据介绍，自去年10月份公司推出“凯王”品牌洗涤系列产品并投放市场以来，“凯王”产品已覆盖西北、中原、东北等10余个省，公司产品靠过硬的生产质量、准确的市场定位及创新的销售模式，得到了广大消费者的充分认可，体现了王者风范。

　　中国的日化产业发展至今，还没有真正形成能与国际品牌抗衡的一流品牌。面对当今国内外竞争激烈的日化市场，郑凯武表示，国产品牌要改变现状，必须真正树立起从“中国制造”到“中国创造”的使命感和责任感，从真正意义上重视品牌的塑造，否则将难逃昙花一现的命运。也正是这个原因，在公司创办之初，郑凯武以前瞻性的眼光制定“特色塑品牌，信誉建大业”的长远企业战略。采用“避实就虚、扬长避短”的战术参与了市场的竞争，视产品质量为生命、诚信经营为根本。事实证明，只有开拓市场，顺势而为，做到张弛有度方能使企业在竞争中占有一席之地，成为市场真正的赢家。

　　面对市场管理模式，“凯王”系列产品以地区独家代理制，并对每瓶单品像“身份证”一样进行区域编码的保护设定、真伪识别、防窜货保护管理，保证经销商和广大消费者的合法权益。同时，免费向消费者提供试用装产品，以优质的产品质量让消费者使用满意后再进行重复购买、持续使用，确保使用不满意、不用花钱、不受损失，真正做到维护消费者合法权益的诚信商家。

　　当记者问及凯嘉实业下一步发展计划时，郑凯武表示：纵观当今日化行业全局，市场细分已成必然，根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施细分品牌战略是企业发展的必然选择。未来，实施市场补缺的战略将是务实的，他看好男士专用产品这一发展方向，对于“凯王”品牌而言，走差异化思路特别是男士专用这一方面，将占天时(品牌的命名让人一目了然就知道是位成功、优秀的男士)、地利(企业所处的汕头特区有“中国日化基地”之称的产业链资源优势)、人和(凯嘉人的坚持创新、持续创新的企业文化精神)的优势，具备这样的优势，把“凯王”塑造成为成功男士首选的洗涤品牌不是目标，而是个结果。

　　什么才是企业的立足之本?什么才是企业的灵魂?什么才是企业卓越恒久的不二法宝?其实这个答案在凯佳成立之初，就已找到，那就是以诚信为基础的企业文化，而且还要不断追求“标新立异、鼎立天下”的经营理念，不断提倡“凯佳凯佳，质量至佳”的品质理念。