张家界向王民族工艺品开发有限公司董事长李淑芳

锻造品牌初心在 ，精益求精传匠心

——访张家界向王民族工艺品开发有限公司、湖南馆藏银文化科技有限公司董事长李淑芳

“镯镯其华，月色无银” 。古往今来，银饰展示着岁月的痕迹，凹陷的锻造、光滑的表面，无不在诉说着手工艺人的精益求精。自古人们就有佩戴银饰、使用银器皿的传统，古人认为银饰品能够“安五脏、定心神、止惊悸、除邪气”，特别是纯手工制作的工艺品，更是成为了具有原始气息的现代美艺术。

民族工艺，传承经典。随着时代的发展，“打花”技术成为濒临失传的非物质文化遗产。李淑芳作为一名国家高级工艺美术师，出于对中国传统银饰锻造工艺的执着和热爱，承继传统、开拓创新，给古老的打花技术注入了新鲜的血液，让它有了更强的生命力。李淑芳听到古老传统技艺的呼唤，感受到中国老匠精湛的技艺，她肩负着传承工艺的时代使命，她将几千年的历史，融为瑰宝化于传承，将中国魂响彻世界。

  创业：因爱缘起 坚守初心

在张家界少数民族聚居之处，世代相传着“打花”技术，将白花花的银子，投入熔炉，锻造成丝，编制成花，穿戴于身，人走则家随。银匠成为了“必备职业”，一般都是子承父业，世代相袭，手艺极少外传。十年磨砺，三十岁方可出师，之后便是日复一日、全神贯注的重复，直到这一生，錾刻的手脱一千次皮。

谈起缘何，李淑芳大学毕业之后，就在张家界成为一名普通的导游，十二载坚守与努力，几走遍了张家界的每一个角落都。她热爱张家界的每一寸土地，每一片花草，每一个充满着神话色彩的传说。十二载厚积薄发，李淑芳并没有满足于现状，也不甘心只做一个导游。她把遇到的所有游客都当成自己成长过程中的老师，孜孜不倦的虚心学习他人的待人处事。在深耕旅游行业中寻找商机，李淑芳一直在等待蜕变的机会。

“不鸣则已，一鸣惊人。”2009年，在一次偶然机会中，李淑芳接手了武陵源一家即将倒闭的餐厅。通过这数十载导游经验的积累，李淑芳结合武陵源景区的历史文化底蕴，将餐厅转型升级为一个民族银器展示购物中心。武陵源依托着丰富的自然资源以及历史文化传说，拥有许多银饰手工艺人，传承数百年手工加工工艺，生产精致的银饰制品，得天独厚的自然条件却苦于缺乏有效的宣传和资源整合。在当时旅游行业如火如荼的进行时，李淑芳高瞻远瞩，利用宣传效应及旅游行业积累的人脉和资源，决心将古老的手艺发扬光大，正式开始了自己的创业之路。

万事开头难，起初，李淑芳做出这一决定时，却遭到了亲人和朋友的质疑与不理解，他们觉得李淑芳放弃导游这一高薪的职业，执意去做一件没有结果的事情是错误的决定。倔强的李淑芳却更加坚定了要把这件事情做好做强的决心，在品牌命名时，李淑芳突然想到了神秘的向王传说，她说:“武陵源的山山水水都和向王有关，向王还是土家族民族英雄，就叫向王吧!”

2010年,李淑芳创办了“向王银号”,并注册了商标,用满腔的爱与热情，用心经营着湘西少数民族工艺品牌。当时的张家界市还没有任何金银珠宝类的国家注册品牌。李淑芳坚信，只有做好“向王”这个品牌，才能让张家界这个世界级的旅游景点变得更加美好！

品牌：用坚守錾刻品牌 传承银饰工艺

奇峰三千甲天下，向王银号本传承。创业伊始，李淑芳凭借着一股不服输的劲头，依托着向王的神秘传说，土家民族文化的传承，由向王银饰店发展为五六家连锁店。为了扩大经营，李淑芳决心改变传统的个体户思想，进行进一步的转型升级。经过两年管理层的学习，2014年，李淑芳将银饰店转型升级，筹备成立了“向王银号”，以公司来规范化、规模化运营“向王银号”。

公司成立后，李淑芳将公司定位为主要从事湘西非物质文化遗产银饰品的研发、生产、销售及售后服务的公司。在当时鱼龙混杂，市面上滥竽充数、以次充好的产品不计其数的情况导致消费者对产品信任度不高的情况下，李淑芳始终坚守创造向王品牌的初心，秉承着“富贵不能淫、贫贱不能移、威武不能屈”的向王精神，坚持只做真银子，杜绝制假、造假的理念。公司本着打造民族非遗银饰品牌的目标，李淑芳坚定目标，铿锵有力的声音：“一定要做自己的品牌，坚持只做真银子”。

诚信为先，品质为本。李淑芳充分开发利用家乡祖传银饰制作工艺，保证产品质量，不仅如此，李淑芳还带领公司积极开展有关少数民族非物质文化遗产的抢救和传承的工作，加大对银饰的研发和传承力度，逐步实现了品牌的树立，向王银器也完成了非遗锻造技艺的有效传承和发展。尤其是对于濒临消失的制作工艺而言至关重要，中国流传三千年的皇室金银器中的金银错、珐琅、烧蓝、点翠、贴花、拉丝、苗族银饰锻造等非物质文化遗产，皇室金银器皿的工艺在世界历史的舞台上都是顶级的工艺，在李淑芳的心中，她一直都希望能够将自己的产品做到最顶级，与世界品牌相抗衡。不仅如此，李淑芳在传承手工艺时，还发明并创造了画珐琅工艺，并努力申请发明专利，因为在李淑芳看来，传统工艺必须有自己的发明创造才是能够引领时代稳步前行。为“向王”银号的品牌之路打下坚实的基础。这对于传统的拉丝、镌刻、珐琅工艺、镶嵌等工艺而言，是一种传承与创新，更是为银饰工艺注入了时代精神，向王银号是中国传统民族金银珠宝的先行者和引领者！

匠心蕴品味，传承恒久远。苦天不负有心人，李淑芳日复一日，年复一年的坚持，终于换来了外界的认可与赞誉，“向王”银号相继亮相珠宝展，引来世界各地珠宝商青睐。而后的“向王”银号更是在珠宝界大展身手，进入张家界博物馆。作为百年老店的背景，被评为诚信企业，由人民网、新华社红网、凤凰网等数十个网站报纸进行宣传报道。这一系列的荣誉让李淑芳的品牌之路更加坚定，李淑芳坚信“民族的才是世界的”，打造经典民族工艺品牌，一定能让中国银魂响彻世界上空！

匠心：精益求精 锐意创新

从业数十载，李淑芳深知“酒香也怕巷子深”。作为公司的创始人，要带领公司发展壮大，需要有责任有担当。她常说:“一个企业家，要有两个思维,一个是工匠思维，一个是商业思维”。作为一名银饰产品从业人，有了工匠思维，才能静心抓工艺，才能精心打磨产品，提升品质，这是基石。有了商业思维，才能更好的对商业进行运作。为传统工艺提供平台,使传统匠人通过产品价值得到自我实现和自我满足，从而更加激发活力,打磨出更多的精品。两者结合，传统工艺的品牌之路才能走得稳、走得快、走得远。一直以来，李淑芳都秉承着精益求精的匠心精神，格物致知达天下，以严格的标准要求自己，知行合一，止于至善；向心铸造，卓越品质。

大众创业，万众创新。创立公司以来，李淑芳坚持清醒的头脑，坚守匠心，有责任勇担当，从不墨守成规，而是推陈出新、与时俱进。李淑芳密切关注市场变化和消费者需求，根据市场需求研发新工艺，改良新产品，满足客户的愿望。从之前的张家界到现在立足长沙，经历了太多的挫折，从最开始缺乏IT技术人才，无法打开市场的端口，损失了很多财力和人力，到后来辗转长沙，不断力求实体门店和线上线下连接，打造互联网路径，争创行业新高。三年的坚守，让李淑芳从一个电脑小白逐渐变成一个掌握搭建互联网平台的操控者，不畏艰辛，夜以继日的辛勤摸索，换取了今天的小有成就，同时也带领了传统行业走向网络电商的转型方向，这对于传统手工艺行业是一种突破，也是一种创新。可以说李淑芳是引领传统行业破局的领头人。变化的是锐意进取的创新精神，不变的是“向王”对传统工艺匠心的初心，根据每一件产品的精雕细刻，精益求精，这便是工匠精神。匠心独运，打磨品质，商业运作，推陈出新。相信在李淑芳匠心精神的带领下，“向王”银号定会越来越好！

展望未来，李淑芳谈到，“未来的向王会是行业的标杆和导向，传承经典是向王的责任，向王文化接续民族工艺经久传承。”对李淑芳而言不仅仅是一桩生意、一个品牌，更是中国之于民族的一份传承，一份沉甸甸的责任。向王民族工艺开发有限公司自成立之初，就主动承担了传承民族工艺的历史使命，全心全意打造独具特色的民族工艺向王品牌。未来，“向王银号”，将在全国百个城市启动线上线下连锁共享经营模式的发展计划，拥有自己的连锁店，让更多的人知道中国民族银饰产业的活力和远景。以更好的产品去赢得消费者的口碑，做到质优价廉；以贴心周到的服务去获取消费者的信任，做到用心服务；以全心全意去打造银饰产品，做到独具特色。

李淑芳立志用工匠精神打造民族经典，传承银器制作工艺，传播中国传统文化，让少数民族“向王”品牌走出张家界，带动国家非物质文化遗产产业化发展，转化为品牌核心竞争力。让向王这一民族品牌成为世界品牌，让中国民族工艺造就时代经典！